褚橙 Chu’s Orange 包装设计

设计师：潘虎

褚时健老先生是中国在世最励志的传奇人物。70年代，在他的带领下一个中国小乡村养猪场发展成为中国利税贡献超过300亿的最大的企业——红塔集团。退休前因罪名入狱。出狱后74岁高龄承包荒山再度创业，十多年艰辛，携88岁高龄重新成为年销售数亿的“中国橙王”。

褚老先生本身就已成为一个传奇。由于褚时健的二次创业承载了太多的正能量，他的橙子被人们誉为“励志橙”。

对于这个品牌包装设计来说，我们想不出比褚老自身更有说服力的表达，有份量感的木刻版画的表现方式再现了传奇商业领袖的辉煌。创新的开启结构，轻轻向外抽拉，橙子就会自动升起。极大的便利了橙子的取出，增加了终端的展示功能，也暗示着这位老人一生的起起落落。

 

 

红点设计大奖的发起人兼首席执行官Peter Zec教授表示：“这种包装是为运输和销售而开发的。它用漂亮和简单的双色印刷与图形设计，以及一个杰出的聪明的功能－－通过简单的机制突出水果，成功的说服了我们。这种包装是用普通的纸板制成的，它的包装上呈现出市场上的橙子，好像每一件都是一件珍宝。”