大卫杜夫Davidoff、褚橙Chu’s Orange、ORIS好利时、极燕NextNest、和天下Harmonization、云烟YunYan、中华ChungHwa、芙蓉王Furongwang、德国艾斯伯爵Eysser Graf、萨松Sassoon等
5项Red Dot Award红点奖（包含中国大陆该类别首个Red Dot Award Best Of The Best）和11项Pentawards在内的超过50个不同类别的奖项。
他是最吝啬的设计师
每年只出十个作品
每天凌晨5点到上午10点
是他工作的时间
他会为了一个图形的细节
足不出户静坐一周
音乐、房车、极限越野、射击、红酒、雪茄、旅行
是他灵感的养料
他要把他的设计宽度做窄，把深度做到自己难以企及
他说
这是属于设计师最好的时代
潘虎TigerPan是当代最有价值产品包装设计师，被业界称为兼具美学精神和商业价值的“手艺人”。特立独行并吝啬出品量，每年仅10个设计作品，却斩获该领域最多奖项。包含5项Red Dot Award红点奖（包含中国大陆该类别首个Red Dot Award Best Of The Best）和11项Pentawards在内的超过50个不同类别的奖项。
他一直坚信产品是设计价值最好的表现。以颠覆式设计创新，推动产品的审美进化和价值升级。从不需要让设计与商业冲突或博弈，而是用设计来创造意想不到的商业价值。
他在美学领域不断的探寻学习同时也在7所中国高等院校担任客座教授。骨子里一贯有自己的小高傲，使得他对周围人有要求，对自己更是严苛。
他是罕见的不熬夜的设计师，凌晨5点到上午10点是他的工作时间。而其他时间都用在极限越野、赛道超跑、房车露营、旧货收藏等爱好上。如此热爱生活和工作，享受突如其来的灵感带来发自内心的快感。
褚橙 Chu’s Orange
客户名称／Customer
云南实建果业有限公司 Yunnan Shijian Fruit Co ., Ltd.
设计师／Designer 潘 虎 Tiger Pan
插画师／Illustrator 王 晓影 Wang Xiaoying
奖项／Awards Reddot Award 2016 Best Of The Best／红点最佳中的最佳奖 2016
年份／Years 2016
褚时健老先生是中国在世最励志的传奇人物。70年代，在他的带领下一个中国小乡村养猪场发展成为中国利税贡献超过300亿的最大的企业——红塔集团。退休前因罪名入狱。出狱后74岁高龄承包荒山再度创业，十多年艰辛，携88岁高龄重新成为年销售数亿的“中国橙王”。
褚老先生本身就已成为一个传奇。由于褚时健的二次创业承载了太多的正能量，他的橙子被人们誉为“励志橙”。
对于这个品牌包装设计来说，我们想不出比褚老自身更有说服力的表达，有份量感的木刻版画的表现方式再现了传奇商业领袖的辉煌。创新的开启结构，轻轻向外抽拉，橙子就会自动升起。极大的便利了橙子的取出，增加了终端的展示功能，也暗示着这位老人一生的起起落落。
红点设计大奖的发起人兼首席执行官Peter Zec教授表示：“这种包装是为运输和销售而开发的。它用漂亮和简单的双色印刷与图形设计，以及一个杰出的聪明的功能－－通过简单的机制突出水果，成功的说服了我们。这种包装是用普通的纸板制成的，它的包装上呈现出市场上的橙子，好像每一件都是一件珍宝。”
天子壹号 Yianzi No.1
客户名称／Customer
重庆中烟工业有限责任公司 China Tobacco Chongqing Industrial Co.,Ltd.
设计师／Designer 潘 虎 Tiger Pan
插画／助手 Illustrator/Assistant 肖 龙飞 Xiao Longfei
奖项／Awards Pentawards 2016／金奖 Pantewards 2016／Gold Awards & Reddot Award 2016 Winner／红点奖2016
Years／2015
重庆中烟旗下核心品牌“天子”本身便具有极强的中华文化基因，我们的设计从大道至简中寻求视觉语言的平衡表达。将天子图腾“龙”与中文“天子”相结合，集华夏精粹而行云流水般跃然于纸上，配以纯净洁白而富有触感的纸张，再以红色印章“壹號”构成一点之美。产品体验中的感知精度则是设计的又一亮点。内侧印有天涯海水纹的铝箔纸光彩耀人，奢华尽显，与素雅的外盒之间形成强烈的视觉混搭，展现独特的极简与秩序强烈对比的形式美学。
龙凤呈祥 硬道理LongFeng Dafa
客户名称／Customer
重庆中烟工业有限责任公司 China Tobacco Chongqing Industrial Co.,Ltd.
设计师／Designer 潘 虎 Tiger Pan
插画／助手 Illustrator/Assistant 吴 建功 Wu Jiangong
奖项／Awards Reddot Award 2016 Winner／红点奖2016
Years 2015
我们相信，带有时代特征的趣味性的包装设计是永远不会过时。在中国，麻将是一种风靡全国的娱乐文化，尤其以川渝地区为甚。而香烟总是伴随着麻将的出现。于是，我们想到了一个极有趣的想法－将麻将与香烟结合，营造一种独特的消费情境。我们取麻将中最具代表性的 “发” 元素进行创作。有意思的是，我们将品牌名“龙凤呈祥”中的龙凤元素应用到包装之中，以麻将花色雕刻的手法将中国神话中的龙凤图腾围和成“发”的形态，白绿的经典组合也立马传达出麻将的意味。
白沙／天天向上 Baisha／Dayday Up
客户名称／Customer
湖南中烟工业有限责任公司 China Tobacco Hunan Industrial Co.,Ltd.
设计师／Designer 潘 虎 Tiger Pan
艺术总监／Art Director 西吉（冰岛）Siggi Eggertsson（Iceland）
插画师／Illustrator 卓志君 June
奖项／Awards Pentawards 2016／铜奖 Pentewards 2016／Bronze Awards
年份／Years 2015
“天天向上”香烟产品命名本身决定了他充满正能量的积极向上精神，这于老牌白沙而言是一次勇敢而大胆的尝试，是品牌年轻化迈出的第一步，天天向上产品包装设计以融入二次元审美的青春乌托邦色彩为主要表现形式，扁平化的国际视觉语言的表达，并有意让包装表现出像素的味道，以肆意挥洒的灵动色块表现青春向上的浓烈情感，将时尚的娱乐精神融入品牌及设计之中。让“天天向上”成为一款可以“玩”的香烟。
和天下共享Harmonization Share
客户名称／Customer
湖南中烟工业有限责任公司 China Tobacco Hunan Industrial Co.,Ltd.
设计师／Designer 潘 虎 Tiger Pan
年份／Years 2016
天圆地方，取法天地，乃成规矩。和天下共享的设计形式是古典朴素主义的当代呈现。灵
感来自于横跨东西方历史的古典建筑天顶绘画。圆形，正是“和”的最好形态元素。以循环往复、生生不息的圆形为基础，融合历史痕迹与时代的节拍、哲学素养与人文情怀。当太和殿与岳阳楼以物化的方式阐述中华文明的和成天下与共享精神。“先天下之忧而忧 后天下之乐而乐”不正是“共享”思想的缘起和最好表达？
为学日增，为道日减。把具备信息含量的内容融入方寸之间，我们竟然采用了极简的表现形式。除必备的黑色之外，我们几乎没有采用任何印刷。来自意大利的FEDRIGONI纸张，配以KURZ烫印和压印的纸张工艺。以全白色的高短调质感，呈现近乎苛刻而极致的审美标准。
红塔山 传奇 Hongta Mountain Legend
客户名称／Customer 红塔烟草（集团）有限责任公司 Hongta Tobacco(Group) Co.,Ltd.
设计师／Designer 潘 虎 Tiger Pan
插画／助手 Illustrator/Assistan 王 晓影 Shadow Wang
年份／Years 2014
在中国，有一片神奇而美丽的地方——云南。那里盛产名贵的大叶种普洱茶、稀有的菌类和美丽的鲜花。当然，也盛产中国最好的烟叶。这里，也是记载中烟叶传入中国的最早的种植区域。 “中国烟草大王”褚时健老先生开创的品牌——红塔山，正是这一地区烟草产品的代表。80年代，中国男人就会以享用”红塔山“为荣！
红塔山传奇的包装设计正是为了再现这一辉煌历史。以版画的方式再现了这个少数名族地区烟叶研究、种植、烤制以及风靡的传奇历史。尤其是以褚时健老先生为原型的人物插画是整个包装的点睛之笔，给人留下深刻印象。
阿里山 藏宝 Alishan Treasure Map
客户名称／Customer 台湾菸酒股份有限公司 Taiwan Tobacco and Liquor Corp.
设计师／Designer 潘 虎 Tiger Pan
插画／助手 Illustrator/Assistan 李 焕娣 Li Huangdi
年份／Years 2013
深山可以藏匿住宝藏，但阻止不了我们探寻的脚步。
阿里山已经不是一座山，他是代表着充满魅力的的台湾岛。用稚简又不失时尚感的插画再现了美丽的台湾岛，并在画面上涵盖了101、神木、日月潭，甚至是钓鱼岛在内的台湾当地著名的名胜景点的图像。在吸引年轻消费群体的注意的同时宣传了台湾当地的旅游。使用听装的包装形式，更加环保也有助于包装的再次利用。
大华 开元 Tahwa Kaiyuan
客户名称／Customer 台湾菸酒股份有限公司 Taiwan Tobacco and Liquor Corp.
设计师／Designer 潘 虎 Tiger Pan
奖项／Awards Pentawards 2013／铜奖 Pantewards 2013／Bronze Awards
年份／Years 2013
“大华”香烟产品命名本身决定了他固有的民族特色，而这种特色本身包容了全球华人的特定感情。大华（纪元）产品包装设计采用木刻版画的图形元素组合，展现人文色彩浓厚的民国时代特征，并以此引发观者的民族情节和怀旧情绪。极致简洁的制作工艺大大降低了包装制作的成本和减少了碳排放量。
大华 功夫 Tahwa Kongfu
客户名称／Customer 台湾菸酒股份有限公司 Taiwan Tobacco and Liquor Corp.
设计师／Designer 潘 虎 Tiger Pan
插画／助手 Illustrator/Assistant 郑 晨 Zheng Chen
奖项／Awards Pentawards 2014／银奖 Pentawards 2014／Silver Awards
年份／Years 2014
我们认为最为杰出和全球影响力的华人当中，李小龙占有不可替代的重要位置。这与大华品牌名称饱含的中华民族传统丝丝入扣。作品的图形创意将李小龙功夫的12个招牌动作，与棱角分明的面部表情进行了有意思的结合，表现李小龙绝不放弃、绝不妥协的精神气质。
Tank Che Beer
客户名称／Customer 德国菲尔德城堡啤酒厂 Germany Castle Brewery Field
设计师／Designer 潘 虎 Tiger Pan
年份／Years 2016
来自德国沃德古堡的坦克啤酒，我们试着从各种图形元素的组合关系，展现德国严谨的人文特征和执着、专注的工业化精神能带给我们的所有想象。木刻风格的图形表现，试图带着我们回忆儿时的印记。那段有着工业崇拜情节和带有黑板报画风的精彩童年。
萨松啤酒 Sassoon Beer
客户名称／Customer 德国沃德古堡啤酒厂 Germany Guttenburg
设计师／Designer 潘 虎 Tiger Pan
年份／Years 2016
来自法兰克福Frankfurt沃德古城堡Guttenburg啤酒厂的继承人杰克·施瓦格Jack.D.Schwager为了缅怀他的老朋友英国诗人西格夫里·萨松SiegfriedSassoon，创造萨松Sassoon品牌。设计灵感来自萨松先生广为传颂的诗句“心有猛虎细嗅蔷薇 In me the tiger sniffs the rose”，图形是由一些动物组成的虎头和传统德式啤酒杯的造型。包装设计附属了有趣的酒杯底托和把手，方便了饮用过程中“干杯”和充满仪式感。
封老爷普洱茶 Fenglaiye Pu'er
客户名称／Customer
云南腾冲嘎娃嘎普茶叶有限公司 Tengchong Gawagapu Tea Co.
设计师／Designer 潘 虎 Tiger Pan
奖项／Awards Pentawards 2015／银奖 Pentawards 2015／Silver Awards
年份／Years 2015
“谁是封老爷？”我们也想让消费者问到这样的问题。封老爷是民国时期中国云南一位有名的乡绅。把普洱大叶种茶树引入风景优美的高黎贡山保护区，造就了今天的普洱古树茶值得称道的一脉。我们的设计追溯了百年之前民国时期的设计风格，用当时报纸的版式讲述封老爷自始至终执着追寻茶道根源的故事。
云烟 神秘花园 YunYan Secret Garden
客户名称／Customer
红云红河烟草(集团)有限责任公司 Honghe Tobacco (Group) Co.,Ltd.
设计师／Designer 潘 虎 Tiger Pan
插画／助手 Illustrator/Assistant 达利尔 菲（菲律宾）Daryl Feril（Philippines）
年份／Years 2014
性感、惊艳，是女士香烟产品包装设计的永恒主题。产地是中国云南，美丽和鲜花品种最多的地区。包装设计是以花为主要命题，以插图的方式表现鲜花和女人和谐美好的图形关系。唯美、写意的水彩画是该款包装的主要表现形式，通过蓝紫色的渐变水墨效果传递出神秘、高贵的产品特征。画面中花团锦簇、绚丽多姿，象征着云烟印象烟庄中烟田与花海为伴的烂漫景象。一名女性的侧影若隐若现、如梦似幻，赋予了产品浓郁的艺术气息。
极燕 孕盏 Nextnest EdibleBird’s Nest
客户名称／Customer 南京极燕生物有限公司 Jiyan Biological Co.,Ltd.
设计师／Designer 潘 虎 Tiger Pan
插画／助手 Illustrator/Assistant 何宇轩 He Yuxuan
奖项／Awards Reddot Award 2016 Winner／红点奖2016
年份／Years 2015
极燕孕盏是为孕妇定制的一款高档燕窝滋补品。采用与孕肚相似的圆形结构，暗含新生的意味。选用中国传统十二生肖属相文化，并以萌化，扁平化的现代化语言创新演绎，使包装也拥有可爱的魅力。孕盏更加注重人性化设计，在顶部注入了盲文的设计，满足于特殊用户的需求。内部结合“单盏” 半圆弧形的结构，设计成花瓣的形状，使单盏规则地咬合排列，与外盒多了缓冲的空间，降低了运输过程中挤压变形的可能。在材质上，采用环保可再生的湿压纸浆模塑一体成型包装设计，选用白色为主色调，调子的柔和性进一步增强了作品所具有的安静和纯朴之感，十分贴合一家为孕妇定制的燕窝的品牌意蕴。
极燕冰淇淋 Nextnest Ice Cream
客户名称／Customer 南京极燕生物有限公司 Jiyan Biological Co.,Ltd.
设计师／Designer 潘 虎 Tiger Pan
插画／助手 Illustrator/Assistant 谭平 Tan Ping
奖项／Awards Reddot Award 2016 Winner／红点奖2016
年份／Years 2015
极燕燕窝冰淇淋是一个双重目的的包装设计理念。第一个目的是作为冰淇淋罐子，创新选用马口铁材质，使其区别于普通冰淇淋更易于存储和使用，密封性与恒温性也更加好，让消费者可以慢慢享受冰淇淋时光，避免了融化易漏的尴尬。第二个目的是再次利用，很多人都有收集甜品包装的习惯，如色彩鲜艳的糖纸，巧克力的盒子。。。而纸质冰淇淋虽然设计精美却容易变形，不易存储，只能丢掉，不免可惜与浪费。而极燕燕窝冰淇淋解决了这一问题。选用马口铁材质，使其更加坚固。以欧洲乡村花园为背景创作的黑白插画的铁质冰淇淋极具收藏价值，易可作为储物罐再次利用。我们想，可再次利用才是绿色环保的最佳诠释。
极燕鲜炖燕 NextNest Fresh Nest
客户名称／Customer 南京极燕生物有限公司 Jiyan Biological Co.,Ltd.
设计师／Designer 潘 虎 Tiger Pan
插画／助手 Illustrator/Assistant 加文卢瑟福 Gavin Rutherford
年份／Years 2016
极燕鲜炖燕窩是需要冷藏的新鲜食品，是亚洲女性用来养颜的传统美味。品牌符号融合了中文极燕和燕子飞舞有韵律的线条。插画来自才华横溢的爱丁堡插画师Gavin Rutherford活跃和有着装饰韵味的图形。包装设计试图揉合东方的女性之美、知性之美和感性之美。
极燕120 NextNest 120
客户名称／Customer 南京极燕生物有限公司 Jiyan Biological Co.,Ltd.
设计师／Designer 潘 虎 Tiger Pan
插画／助手 Illustrator/Assistant 张一格Zhang Yige & 易萍 Yi Ping
年份／Years 2016
极燕即食燕窝包装的插画设计，讲述了亚洲女性偏爱食用燕窝的源头。中国明朝航海家郑和，早在1406年出海周游列国，并从马来西亚的加里曼丹岛带回特有的美味燕窝，敬献给燕王朱棣的故事。包装的结构满足了都市女性快捷的生活节奏。具有东南亚民族特色的配色，营造来自美丽的加里曼丹的热带风情。
专访潘虎
主持人：您是以怎样的初衷开始做设计的呢？
潘虎：从业之初，我敬重的前辈设计师，他们在中国早期的设计启蒙阶段作出了不可估量的贡献。随着时间的推移，我渐渐发现了一些问题。这些问题并不是用现在的眼光看之前他们的设计，这没有意义。而是发现在认识和观念上的一些差异，甚至影响了我辈及后辈设计师。好像一谈到商业就认为恶俗和低人一等，好像只有形而上的非商业类创作才是平面设计追求之正道。
10年前，我也曾经困惑。一个好的设计往往会被客户改的面目全非并被送上市场死亡，究其根本，是决策者的审美有时候决定了这一切。而决策者审美正在发生悄然的变化，他们不再会被“策划人”忽悠，不再被“免费而没有营养的午餐”困惑，而愿意花时间和设计师们好好聊聊产品，聊聊体验，聊聊当代。这也就是5年前我坚持重回包装设计的领域的主要原因。
主持人：您的潘虎包装设计实验室Tiger Pan Packaging design Lab. 坐落于深圳，为什么选择这个城市，并且您觉得您的“实验室”与其他的工作室有什么区别呢？
潘虎：深圳是改革开放的先锋，这里靠近港澳台，能更快的接触到亚洲和国外的设计理念。深圳是一座很年轻的城市，因此充满各种可能性和不确定，其他城市会有很多约定俗成的规则和圈子限定你，而在这里却没有一个统一的标准和价值观，每个人都是一个世界。
在深圳成立以个人名义命名的“潘虎包装设计实验室”，原因不外乎：“我真的喜欢设计”。我们的实验室是专注于高端消费产品包装设计的领先团队，这和我一贯倡导的＂设计实用主义＂关系密切。首先，实验室必须具备设计观念和表达技术的探索性，我们必须区别于其他设计工作室的是我们形成了设计到实现的无缝对接。已经和即将拥有的是最先进的原创绘画、数码输出、印刷打样乃至后期检测的设备。以保障我们的出品超越同行甚至老外。专注包装产品设计，创造颠覆市场格局并改变当前教育与审美环境的原创设计是我创建实验室的初衷，也是我一生追寻的目标。
主持人：您如何看待设计师这份工作？您觉得设计师需要哪些比较核心的素质呢？
潘虎：我觉得我的工作就是创造欲望。很久之前，我曾问过自己：设计解决问题，还是创造欲望？我常常称自己为手艺人，将我们的客户称之为产品人。品牌往往源于其自由精神的产品人，他们从其心灵的深处描绘他们的见解，他们创造，他们再创造。他们拥有自己的见解，他们又不断刷新见解。创始人用他们的灵魂，创造了他们的品牌。而他们，并非万能。他们的起源往往决定了审美的障碍。所以我们是产品人，值得期待的可靠伙伴。我们来描绘他们的见解，创造消费者的欲望。一个勾不起欲望的产品不是一件好产品。如乔布斯和艾维，我们总笑称苹果为肾6，肾7，这不就是伟大的产品人与手艺人一起创造的欲望。这也是我们一直追寻的目标。改变行业现状和创造具备市场决定性的创新价值的产品。
最美好的事物，无非自己的天赋、爱好与自己从事的工作之间达成平衡。幸运的是，我对于自己从事这份工作出乎意料的热爱。我想，这是一个成为好的设计师的前提。至少，你愿意为她付出更多的代价。
主持人：觉得自己是怎样的设计师？
潘虎：我应该是那种有着“视觉癖”和“强迫症”的设计师。看到认为美好的东西会神往，看到大多数设计垃圾会愤怒的那一种。我是一个不折不扣的完美主义者。可以说，对于美的苛求已经达到常人无法理解的层面。一个好的作品会让我心潮澎湃，为了设计图形的细节足不出户静坐一周都是常事。每一个属于自己的激动人心的产品上市并获取巨大价值，是一件很爽的事情。大家都愿意看到！
主持人：突然没有灵感的时候，您如何去找寻呢？
潘虎：音乐、房车、极限越野、射击、红酒、雪茄、旅行，这些看似与设计无关而充满催化力量的爱好一直是我灵感的源泉。没有灵感时，呆坐着也无济于世，行动起来，用自己真的喜欢的方式获取价值来满足天马行空的各种爱好。很多时候，灵感就迸发在行动之中。
主持人：您如何看待如今这个经济快速发展导致审美倾向瞬息万变的时代？
潘虎：讲真，我常常庆幸自己生于这个年代。这个跨度最大的年代。确切地说，算不上文化大革命的荼毒，也不属于信息时代的原住民。从抱有理想到认清现实，再到回归理想；在精神和物质世界此消彼长的焦虑中游移；在谨慎悲观和几近癫狂的夹击中平衡内心；在没有遗传和家族基因的屌丝世界里寻找一切未知。然而，我渐渐预感到，现在和不久的将来，是属于设计师最好的时代。
北京