人物简介

辛向阳，拥有跨多个学科的教育和工作背景，包括机械、建筑、平面设计、油画、交互设计以及艺术史等。1993年毕业于沈阳建筑工程学院（现沈阳建筑大学）机械制造工艺与设备本科，2000年获美国西弗吉尼亚大学双专业（平面设计、油画）艺术学士、艺术史副学士，2002年获美国卡耐基梅隆大学交互设计硕士学位，2007年获美国卡耐基梅隆大学设计哲学博士学位。先后获得中国工业设计十佳教育工作者、光华龙腾中国设计贡献奖银质奖章、国际交互设计协会“交互设计未来之声”年度大奖（亚洲迄今为止唯一获奖人）、江苏省归侨侨眷先进个人等荣誉称号。

设计之路

年轻时的辛向阳教授因单纯喜欢画画，学了机械。在一次无意中结识了老艺术家周宗霖先生，在老人的专业指点和兴趣积累与学习中他慢慢开始接触建筑学、艺术等不同领域的知识，随后拜师于一位画画特别好的建筑学教授，跟随老师学习山水画，在学完机械之后，他开始学习建筑学第二学历。

 在校期间，辛向阳认识了一位喜欢中国艺术的外国老先生，艺术的无国界为两人建立了良好的友谊，不久之后这位外国老先生带着他去美国学纯粹的艺术，自此，辛向阳的艺术世界越来越宽，艺术之路越走越远，一路从美国本科到美国研究生，甚至是博士。

 2005-2011年，在香港理工大学负责交互设计专业期间，他创立大中华区首个交互设计专业，被誉为中国交互设计的带头人。提出“交互设计五要素”、“行为逻辑”和“从UX到EX（从用户体验到体验设计）”等理论，深刻影响了学术界和以互联网为代表的产业界，成功培养了大批优秀的交互设计毕业生，活跃于全球的金融、互联网等行业。

为回到内地，他放弃了香港理工大学优厚的薪资，一同放弃的还有美国绿卡和唾手可得的香港永久居民身份，他通过江南大学的全球招聘，并担任设计学院院长一职。任期内，他连续5年策划了【设计教育再设计】国际会议，推动了影响深远的设计教育的改革，并于2015年底使学院成功获批设计学一级博士点。

他一直致力于推动设计教育改革以及设计在更多领域的价值创造，辞任江南大学设计学院院长一职后，他加入了内蒙古阿拉善沙漠的公益治沙项目，想从设计学角度出发，寻求公益治沙项目本身的可持续发展，以及公益传播的社会影响力最大化希望相关利益者可以重新思考人与自然的关系。

2018年上半年中国现代工业设计之父柳冠中指出德国红点奖是骗中国人钱的，而红点奖却回应称“都是自愿的”。由此关于红点奖的议论在设计界引发了热议。

关于此事，辛向阳分享了他的观点：

第一、在当下强调文化自信，讲述中国故事的大历史背景下，我们应该开放、平和得看待红点以及其他国际设计奖项。大汉和盛唐的中国都是开放的中国，当时的中华民族也是备受敬仰的民族；古罗马帝国一个重要的成功之处是通过法律和制度的建设来吸纳不断融入的不同民族和文化，文艺复兴的历史意义也是开放和启智。在新时代和中华民族复兴的重要时期，开放的中国才是不断获得文化自信、话语权和影响力的中国。改革开放的过程是国民不断获得尊严，国家不断获得尊重的过程。我们设计人也应该深刻领会和践行国家领导人提出的“人类命运共同体”的愿景的伟大含义。建议大家好好阅读著名史学家许倬云先生的《万古江河》和《说中国》。所谓开放、平和的看待红点，就是：1）不必因为红点奖是一个商业机构的行为，就简单否定它在世界范围内推动了设计行业发展的社会作用，包括对中国设计和中国品牌的积极作用；2）既然是商业行为，就要从商业的角度去看待它在亚洲和中国的市场影响力，并从中学习它的成功经验，也尽可能在自己设置的奖项里避免类似的不足；3）设计师和企业愿意参加红点，一定有他们期待获得第三方机构认可的需求，红点恰恰比较公正地满足了这个需求；4）不管过程如何，红点奖为每一个社会组织、每一个企业、每一个学生，提供了平等的参赛机会，这一点值得其他不少级别高的、有预设门槛的学科竞赛好好学习；5）最后，如果是合法合规的市场行为，不宜轻易地用“欺骗“给其定性。（注：求是哥想问，如果是堂而皇之的欺骗，为什么那么多中国学生、教师、企业愿意被骗呢？是他们傻么？）

   第二、每一个关心中国设计的人应该学会更深层次的反思：为什么红点在中国备受瞩目，而我们自己投入的几十、上百个政府大力支持的奖项却发展得并不理想？

过去十来年，全国各地、各机构、不同的企业设置了几百个不同的设计奖项，其中红星奖还和红点奖签署了战略合作协议（这是中国设计不断进步和不断提升国际影响力的最好证明）。这些所谓的所谓“乱象”背后，其实反应了中国社会各界从不同的角度关注设计、支持设计的大好时代背景。作为红星奖还有其他很多设计比赛的评委，我曾经也呼吁和希望大家能拧成一股绳，打造一个最具影响力的的中国设计大奖。最近也看到不少国内设计界的领袖人物在探讨如何打造具有权威性的中国设计大奖的可能性，我也有幸参与其中的部分讨论。但是，我们也应该清楚地意识到，在地区发展差异大、经济多样、文化多元的当下中国，搭建平台、合理引导、努力支持多元化的奖项（全国性的、地区的、行业组织的、也包括国际的）才是设计领袖们应该全力以赴的事情，这也是设计学理和设计思维多方位参加社会生活的要求。

我们应该珍惜社会各层、各界关心、支持设计的大好时机，用开放的心态，开阔思路，不能只关注自身或局部的繁荣；我们应该很认真、很专业、很职业地做好用纳税人的钱支持的设计比赛！

 虽然红点奖在设计界引发了无数争议，但辛向阳不反对任何一个学生参加任何比赛，他也像他们的父母一样，为任何一个获得任何奖项（不管是国际的还是地方的）的学生感到骄傲、自豪，因为不管比赛层次和级别多高，获奖都不是容易的事情，都是需要付出努力的，也都是孩子们追求进步的表现作为老师，他也会指导过学生参加不同的设计比赛，也获得过不少奖项，因为自己没有理由拒绝同学们追求进步的努力。同时他也指出：为什么我们提供的教育不能让孩子们放心，一定需要通过国际比赛获奖才能得到认可？

辛向阳曾经在一个主题为“忘本的设计教育”的报告中指出：忘本，是指忘记了设计教育本来的一些责任，忘记了它本来的宗旨。在创新方面，我们缺乏的并不是实现手段，而是对创新目标和创新目的价值观的判断。这恰恰就是整个设计教育体系里面所缺乏的，设计师平常对此的关注也不多。

 改变往往是创新的开端，但从状态A过渡到状态B，状态B就一定比状态A好吗？在我们看到一件具体产品形成的影响时，很容易判断它的好坏。但是在最初做设计时，从寻找产品机会到找到合适的实现这个机会的手段的过程中，设计师很难想象到它未来带来的结果，在这方面的判断能力十分不足。   做任何一项设计，都要学会去判断这件事情对个体以及社会整体的影响。社会整体包括人，也包括其它所有和可持续相关的生物，包括地球本身。

设计问答

什么样的设计是好的设计？
 辛向阳认为：设计的问题是解决不特定场景下的复杂问题，很难有一个非常准确的标准说这个设计一定是好的。但如果是从一个交互设计的行为本质出发，就要去看这个设计是不是让行为变得更简单了，更加有意义了，或者有更大的社会价值感等等。而他还是更多会关注交互设计本身对人的行为、活动或者社会意义的改变。

怎么看设计的商业价值？怎么平衡艺术性和商业性？

设计是很复杂的事，概念的实现常常离不开商业环境的支撑，所以一定要了解商业环境，了解经济学的东西。现在我们往往习惯在商业环境下判断设计是否是好的设计，在学术领域， 的确也有很多经济学的理论影响了设计学思想。另一方面，我们利用经济学的理论帮助自己设计的同时，也可以用设计学的理念回答一些经济学的问题。  任何强调商业价值的时候，都不能忽视艺术性，因为艺术性能够帮助人们认可产品，培养品牌忠诚度。强调艺术性的同时，我们要知道是为不同消费者设计的，每个消费者的艺术角度和观点不一样，我们要培养这种艺术敏感度，了解不同人群的艺术需求。艺术需求是高级的情感需求，不能把我们自己的思想或者喜好强加给社会，但是可以引导。商业性和艺术性是不矛盾的。比如苹果公司产品，艺术性和商业性结合得非常好。所以设计师更要了解经济学，了解他们的企业老总为什么做某种决策。就我个人而言，我希望把设计师思想结合经济学理论开发出来一些可以为商业决策服务的决策工具，举例来说，我最近用经济学的“最简线性模型”为一些大的企业进行多元化战略咨询工作。

现如今有很多设计师都处于异常迷茫的状态下，做一个好的交互设计师，应该具备哪些技能？怎么学习？怎么进阶？

 面对这样一个充满困惑的问题，辛向阳为广大设计青年提出非常中肯的建议：基本的技能要有，交互设计的基本技能，比如传统的各种软件，要做到能把细节抠得非常细。技术是日新月异的，一定要培养学习能力，不断了解各种新的设计方法和技术，这个是设计师必须掌握的。还有相对宏观一点的产品能力，商业知识、设计管理的知识非常关键，还有如何把用户融入到设计不断改进过程中。交互设计和所有的设计都一样，要会观察，加深对别人的了解，同理心非常关键，要站在别人的角度思考问题。

对设计行业和服务设计的人群有何寄语？

 第一，对设计行业包括新兴的服务设计行业，我想设计师首先要能够充分地意识到自身、自身的工作以及设计行业对社会的潜在贡献，比传统的设计教育里所理解的要更大。我们提升的不仅仅是某一个产品的功能价值和美学价值，更是在潜移默化中提升社会大众的生活品质，促进社会组织的转型。所以第一是要更充分地意识到自身和行业的价值。

  第二，三观要正确。只有拥有正确的三观，我们在从事的事业中，在各个大小项目的实践过程中，才能找到相对稳定的方向。有时候你能做好一个设计项目，但是五年、十年下来，如果没有一个统一的思想和理念来引导，你是很难让自己在某一个方向上成长起来的。事实上，这样的情况还蛮多的。在朋友圈里，不少设计师分享一些高大上的学术观点，但真正让他分享某案例时，会发现先前分享的学术观点与他本人的理念是不太统一的。而这个设计师自己可能都没有意识到这一点。所以说，只有价值观正确了，我们才能走得越远。

 加八六与光华设计基金会共同发起“国际创意保护公益专项基金”，目的是通过科技手段保护设计创意知识产权，增进设计创意的流转和价值实现，实现对设计成果、设计师的公平、公正、透明的评价及信用体系。实现设计知识产权价值共享，高效、低成本的设计及创意人次对接。实现全球设计师都参与的新型设计行业生态价值社区。

在第十四届光华龙腾奖颁奖大典启幕前期，我们将持续为大家奉上精彩的“光华龙腾奖传奇人物系列报道”，敬请期待！