中华文化是个多层蛋糕，设计不一定每层都吃

视觉设计师要超越视觉，不仅要了解设计的目的，设计背后的思想、内涵和价值观更重要。设计是举重若轻，深入浅出的过程。现在中国传统文化在复兴，体现在设计上也是，但是要做好真的复兴，设计师必须深刻了解文化内涵和当代人的认知和习惯，让文化润物无声地融入设计品中，才能更好地传播文化。

中国文化是个多层蛋糕，不一定每一层都好吃。我们这一代人已经被切断了传统，香港、台湾还继承了一些，但是他们更多地是继承了晚清民国地传统。既然我们断了“香火”，那我更愿意去选择我们的传统来学习然后继承，我就选择了汉唐气魄，魏晋风度、宋代美学，我想把这些东西融入到我的设计中去。

设计只是我的手段，只是一个解决问题的方法，我们要解决什么问题，才是需要思考的。

表现形式可以传统，设计思想应合当代

近年来一直宣称的纸媒死了，但真正的媒体人依然忙碌；照相机出现了，教条写实画家失业了，却胜出了真正的画家；数码相机普及了，但真正的摄影师难以替代；智能手机可以装几万部书，但纸书出版依然繁荣⋯⋯死掉的都是外在形式，创造性的内容会永生。

2006年开始我为“地产思想家”冯仑的企业做设计服务，冯仑有句名言，叫“中国功夫，国际视野”，我做他的设计，也以这个为指导思想，设计了2006版的《万通全书》，用毛笔画了很多插图，成为冯叔最喜欢的一本万通全书。毛笔水墨是中国人的方式，表现的形式是简洁的，思想却是当代的、冯仑式的。

万通请我为冯叔设计的《风马牛》杂志封面，冯叔是地产思想家，他的思想和价值观是最大的“视觉”，普通的人像摄影不能体现他的特点，我认为企业家的照片应该突出思想性，画了很多创意稿，冯叔是商界领袖指挥别人的，但在影棚任我摆布，为了效果甚至还要脱衣服。拍了好几年，冯叔有次诙谐地说：以后遗像也让你拍。

策划周末美学沙龙，设计产品或再升级

2018年开始，我开始做周末的文化沙龙，我玩古建圈子十来年了，积累了很多古建、文博圈的朋友，我请一些大咖来开讲座，以书画、文物、古建筑、文化遗产等内容进行分享，逐渐形成了规模，已经做了30多期，场场爆满。2019年我对内容开始进行有意识地规划，有点策展的意思，尽量找到一些关联和系列性，这个是我的兴趣，也为我的设计带来深厚的文化和美学积淀。行一文化沙龙被业内人士戏称为“京城第一民间文化沙龙”。

【作品欣赏】

【出水蛟龙】

北京奥运会中国花样游泳队队服“出水蛟龙”

2008年北京奥运会，是中国展示国家形象的极好机会。我被邀请担任中国花样游泳队游泳服的设计总监，我们做了很多方案，涉及到中国龙、凤凰、中国结、青花瓷等诸多中国元素，最终敲定中国龙纹，在选择龙等时候我选择了唐代龙的纹样，比目前流行的明清的龙造型更加有动感、飘逸，有张力，代表了那个自信的时代。

【斯飞日历】

中国第一本全国重点文物保护单位日历

作为中国第一本全国重点文物保护单位的日历，我们为粉丝而设计。《斯飞日历》2017、2018版是两册甄选了约800初全国重点文物保护单位，可谓“国保”精华。封面采用了唐宋宫殿建筑用的青绿琉璃瓦色，“斯飞日历“字体甄选了北魏碑刻字体，内芯书脊烫金采用了梁思成手绘西安大雁塔门楣上的唐代佛寺图案，扉页使用了朱砂红的文字，与封皮一起构成了唐代建筑的配色。2018版的封面选用了山西繁峙岩山寺金代壁画中的酒楼，体现了宋金时期的繁华。内页统一了一张图到七张图的版式，日期的设计借鉴了中国传统书籍的视觉元素。封底的篆文“如鸟斯革，如翚斯飞”是《诗经》中形容古建筑的诗句，字体选择了香港大学收藏的清康熙内府藏《四库全书》的刊印字体。

【识古寻踪】

中国第一本全国重点文物保护单位手账

《识古寻踪》是一套四册的手帐书，内容以国务院公布的第一至第七批全国重点文物保护单位（圈子内简称“国保”）名单为基础，按照地域做表单，并拆分了打包项目，比如烟台外国建筑群的每一处详细地址，被粉丝称为“刷保手帐”，还设计了“刷保地图”，搭配300张精美文物照片和100多张手绘插图，组成了精美的使用体验。封面四册分别代表华北、华东、华南、华西，布面精装，手感很好，色彩参考了五色土和区位色彩的感受。

【平仄】

知名家居品牌

家居VI设计（平仄入选2018北京国际设计周，平仄品牌设计入选APD亚太设计年鉴）

以中文“平仄”和汉语拼音“PINGZE”的组合为设计元素，与产品的家居整体形象相吻合。凭借东方民族艺术语言和哲学思维，构织出自成一体的东方文化气质。

【“内inbeing”VI设计】

知名设计师首饰品牌

内inbeing是中国最成功的女装设计品牌“例外EXCEPTION”投资创办的首饰品牌，此品牌设计作品入选第七届《APD亚太设计年鉴》，“内”以东方女性内在美为设计哲学，logo设计取明朝体汉字为基础，去掉了一横，更凸显了“人”字。整个品牌延展品体现了设计简约、材质朴素、工艺精致的追求。

知名新东方美学代表品牌“熙上CICI CHEUNG”VI设计熙上CICI CHUENG是中国的高端配饰设计师品牌之一，把东方美学、传统工艺和时尚的融合，该品牌获得2014中国时尚指数哥本哈根特别大奖。

【来康郡品牌VI设计】

来康郡是新奥集团旗下健康服务平台，标志形状是一个“中国印”，体现了承诺和信用，也是中华文化基因的传承。图形似城镇的“阡陌相通”，又似人体筋脉相连，是中医理论中天人合一境界和健康生活状态的谕指。方形圆角，方中有圆，又是一种中国传统处世哲学，也是中医健康养生的一种思想。

【熙上】

【字体海报】

【空山新雨】

王维，唐代大诗人，以充满禅意的诗句闻名。王维的诗“空山新雨后，天气晚来秋”我非常喜欢，这首诗传递了洗练、空灵、简约而抽象的意境。我使用细小坚硬的直线来书写，试图从汉字本身的形态来传递诗句的韵味。

logo设计】

【栢灵标志】

【大觉传播标志】

【大象屋标志】

【风马牛传媒标志】

【行一空间标志】

【平仄标志】【荣华研究中心标志】

【如朴标志】

【食律标志】

【视觉战略联盟标志】

【万科幸福家标志】

【终南明舍标志】

【智爱趣】

【午未创意】

杨大炜 2017年1月18

18条设计经验总结

1、设计工作的时间分配

作为一名设计工作师，一份完整的设计到落地施工执行，60%的时间需要与客户进行沟通，30%的时间是执行，剩余的10%是用心服务。

2、工作不畅80%是沟通问题

如果设计或者施工过程中出现问题，80%是沟通问题，沟通不恰当，沟通不及时，剩余20%是执行能力的问题；每个项目或者工作，接手之前，都要与总监或者客户沟通清楚，磨刀不误砍柴工，无论客户有多信着急，都要沟通明白，再做设计。

3、设计过程就像谈恋爱

设计工作就像是两个人在谈恋爱，谈的时间越长，越能更加了解对方，越能知道对方想要什么，最后才有可能走到一起。所以，设计的过程，就是与客户恋爱的过程，不能操之过急，刚见面就要“上床”（定稿）。

4、设计工作就像医生问诊

同时设计工作也像是医生治病，必须做到“望”“闻”“问”“切”。首先，需要“望”是要见到病人，（设计工作中，设计的是什么）；其次，“闻”是要听病人讲述病情（设计工作中，客户的想法）；第三，“问”是要问病人的病情（设计工作中，问客户的想法的同时，讲述自己的想法）；最后，“切”是要诊断，开出药方，对症下药，（设计工作中，给出设计方案，适合客户的一款）。

5、作品是客户与设计共同创造

每一份作品的呈现，都是客户与设计师共同的心血。感谢客户，感谢那些肯给我们提出错误的客户。正是因为客户的宝贵意见和建议，才成就了设计师完美的作品。换句话说，感谢客户出钱，去实现设计师的梦想。

6、设计师也是服务员

设计业属于服务行业，设计师就是服务员，为每一位客户提供专业优质的服务，是我们服务的标准，也是我们存在的价值。但我们只提供专业的服务，不提供服务范围以外的服务。比如合同以外的服务，设计工作是一项集体工作。俗话说，众人拾柴火焰高，办法总比困难多，设计是集体创造的，而非个人价值。

7、解决问题的方法不一定只是做图

设计师为一个项目去寻求解决方法，而这个方法并不一定是设计方法，有可能是需要点装饰，需要点点缀等等。

8、移植国外优秀的设计是好事

把国外优秀的设计移植到国内是好事，先进技术、先进设计改变中国。

9、实物才是最终作品

电脑电视上的画，再美再好也是画，是图纸。只有经过设计师的手，落地生根，造成实物，才是最终的作品。

10、不要仅从审美角度看设计

4万元的奥拓和40万元的奥迪，都是优秀设计师的作品。市场证明了他们都是成功的，不要仅仅从“审美”的角度看设计。

11、医生指导患者而不是 患者指导医生

客户并非专业人员，不能全部意见都听客户的。例如你是医生，不能全部听患者的，要给予客户专业的建议，关键性的问题，一定要与决策人沟通。

12、项目负责人就是孩子妈

负责人就是孩子的妈，其他人可以帮忙带、帮忙看，但最终孩子怎样，还是需要妈妈来看，妈妈来关心。

13、自我要求要高于客户要求

设计工作，达到客户的要求是我们的基本要求，达到同行业的要求才是我们的追求。

14、客户需求无小事

一个名片或一个单页的设计，对于设计师来说是举手之劳，是一件小事，但对于客户来说就是一件大事。

15、在公司，设计是集体劳动

设计工作的完成涉及到客服、财务、制作等全过程，也有创意、电脑制作、执行等工作。我们每一项工作，都离不开大家的集体劳动，即便是创意部分，也是由艺术总监、设计总监把关的。所以作品不能完全算某个人的作品，但是我们把主要创造者称之为设计者。

16、“设计思维”改变我们的生活

设计不是设计师独有的能力，“设计思维”可以像“互联网思维”、“逻辑思维”一样成为普通人的思维工具，改变我们的思考方法和做事方式。当需要让人们参与并接纳创新性想法、体验等抽象性挑战时，设计思维原则具有更强大的潜力。

17、选择也是设计

不一定所有的设计需要完全“原创”，你可以从现有资料中去挑选，去选择。选择是一种能力，也是一种设计。

18、尽最大可能创造好作品

同样的时间，你要尽可能去创新，从而去做更好的作品。你做烂作品也要花一样的时间，为什么不留个好作品呢？这样你就会越积累越好。

找好设计，上+86！

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